جميع المعلنين او المسوقين او حتى اصحاب المتاجر الالكترونيه
دائما عندهم سؤال واضح جدا عن أستراتيجية تشغيل اعلان ممول على الفيسبوك
وبالأخص ليه تكلفه الاعلان الخاص بي عن الرسائل او اعلان عن التفاعل عاليه
والنتيجه منه الريتش ضعيف جدا لا يقارن بالتكلفه؟
للاسف البعض من المسوقين او اصحاب العمل معندهمش خبره كافيه عن تشغيل اعلان ممول على الفيسبوك بتتعامل مع التكلفه ازاي؟
اولا هل تشغيل اعلان ممول على الفيسبوك بيشتغل بنظام المزادات ويعني ايه مزاد على فيسبوك اصلا؟
يعني لو في ثلاث اشخاص عايزين يخلو الاعلان الخاص بهم يظهر للفقه المستهدفه فبيبقى عاملين تكلفه معينة في المزاد بتاعهم لظهور أعلانهم
,وبالتالى فيسبوك يختار ايه هي التكلفه المربحه بالنسبه له ويبدا يخلي الاعلان ده هو اللي يظهر ل الفئه المستهدفه
اللي هي دائما بتاخذ اكشن وبتشتري الخدمه او المنتج اللي انت بتقدمه.
طيب هو يعني ايه الاستراتيجيه الخاصه بمزاد حملة ممولة على الفيسبوك؟
خلينا اول ما اقول مثال مبسط لو انت قصادك شركه لعمل ابليكشن اندرويد أو IOS وحضرتك موضح للفيسبوك انك هتدفع جنيه واحد فقط للأعلان
والمنافس اللي قدامك وضح للفيسبوك ان هو هيدفع جنيه ونصف
كده المنافس اللي قصادك هو اللي كسب المزاد ده او الحملة بتاعته هى اللي هتظهر للفئه المستهدفه الأول.
السؤال الثاني هل المزاد الخاص ل اعلان ممول على الفيسبوك بيعتمد على عروض الاسعار فقط؟
هو في حاجتين بيأثروا على المزادات في الفيسبوك: شكل وجوده اعلانك,معدلات النتائج المتوقعة من الحملة الأعلانية
طيب أولا يعنى ايه جوده وشكل الأعلان فى حملة ممولة على الفيسبوك؟
جوده الاعلان بتتلخص في عوامل مثل: محتوى الديزاين, رد فعل الفئة المستهدفة, ومدى تقييم هؤلاء الفئه لاعلانك, هل يتم اخفاء الاعلان, او عمل انذار له,
مقارنا هذة الحملة الممولة الى بيبقى الديزاين الخاص بيها مجرد كلام وشرح لخدمتك ال بتقدمها أوالحملة الممولة
الى بيبقى الديزاين الخاص بيها فيديو تعريفى, او بمعنى واضح ما هو حجم الكلام المكتوب سواء فى أعلان كتابى أو فيديو
فلو اكثر من 25% من تصميم الأعلان فى العموم فأن جوده اعلانك لا تصلح أن تقيم بجوده عاليه ,
وأهم شيئ هو ذكر كل المعلومات المطلوبة الى متوقع من العميل أن يسأل فيها
بحيث تكون الفائدة فى المحتوى والغرض من المحتوى هو فعلا أستهداف الفئة ال فاهمة كويسة الأعلان ده بيتكلم عن ايه بالظبط
وما مدى أحتياجهم للمميزات الموجوده فى الخدمة ال بتقدمها في الاعلان الممول على الفيسبوك وعدم اخفاء بعض من المعلومات
عشان تقدر تجيب تعليقات أكتر لا تتعلق نهائى بالغرض من الحملة الاعلانية.
محتاج تفهم أكثر : تقدر تعمل استشارة مجانية من هنا على كيفية عمل اعلان ممول على الفيسبوك
ثانيا: ما هى معدلات النتائج المتوقعة لحملة أعلانية على الفيسبوك؟
دائما الفيس بوك يقوم بعمل تقييم دوري لجميع الاعلانات المصممه من خلال المعلنين بحيث يرى ما هو اعلى تفاعل بالنسبه لجمهورك
او بالنسبه لجمهور المعلنين على هذا الاعلان وعمل اكشن او اتخاذ اجراء زى عمل توسع فى أعلانك عشان يظهر أكتر بناء على معدلات التفاعل
والجودة وتصميم الأعلان نفسه لجميع الفئات ال انت معملتش ليهم حساب فى البداية وأنت بتعمل الأعلان وبكده تبقى
أنتشرت للفئات المستهدفة لأعلانك أنتشار فيروسى.
هل جوده الاعلان ومعدلات نتائج المتوقعه كافية لترشيح اعلانك؟
للاسف لا لان العوامل دى بيتم تقيمها بصوره مستمر من خلال الاعلانات الملائمه والتي كلما تم ترشيحها
او زادت نسبتها من خلال الفيسبوك زادت نسبتك بالمزاد الذي قام به الفيسبوك من اجل ترشيحك أعلانك الممول للفئات المستهدفة
ل الاعلانات الملائمة الى فى نفس مجال خدمتك أو بمعنى أصح بتخش منافسة تانية فى ظهور أعلانك ل الفئات المستهدفة من أعلانات المنافسين
ال دائما بيحولوا يعمل اكتر من تصميم سواء كلام أو فيديو فى اعلاناتهم ويبدأ يحلل النتائج من كل أعلان مصمم والأعلان
ال يبدأ يعمل Ranking هو ده ال بيستثمر فيه اكثر.
ثالثا: كيف يتم تقسيم الأعلانات الملائمة على الفيسبوك؟
مدى نسبه التحويلات للاعلان, تصنيف جوده اعلانك هل هي كويسة ومقبولة ولا غير مقبولة, مدى تصنيف معدل التحويلات او معدل التفاعلات.
رابعا: مدى نسبه التحويلات أو معدل التفاعل على الأعلان الممول
مقياس يقوم به الفيسبوك لعمل قياس مدى تحويلات الاشخاص الذين قاموا برؤيه اعلانك الى اكشن مرغوب فيه مثل الشراء او مشاهده المنتج
او الخدمه او بقاء العميل لمده اطول على موقعك الالكتروني او هاتفك او الابلكيشن الخاص بمشروعك الألكترونى وغالبا الاعلانات الممولة
الى هدفها تقديم الخدمة عن طريق ابليكشن موبايل بتبقى أنجح بكتير من الاعلانات الممولة ال هدفها تقيم الخدمة عن طريق
موقع الكترونى سواء على وردبريس أو شوبيفاى أو حتى بلغات البرمجة المتعددة.
تصنيف جودة الأعلان
في هذا المقياس يقوم الفيسبوك بعمل تحليلات متطوره جدا لاعلانك مثل كم عدد الناس
الذين قاموا بمشاهده الاعلان ما هو معدل النشر
ما هو معدل عمل اللايكات ما هو معدل رؤيه الاعلان على مدار اليوم او على مدار الاسبوع
وعلى مدار الشهر فانه مقياس شامل ومتطور
وتقييمي جدا ومن خلالة بتقدر تعرف كل التحليلات الدقيقة دى ومن خلالها بتقدر تعالج
كل عنصر من العناصر دى عشان تحسن من جودة الأعلان.
تقييم معدلات التحويل
هذا التصنيف الذكي يقوم بعمل تقييم متطور جدا ليقيس به رد فعل الاشخاص الذين قاموا برؤيه اعلانك و قاموا بالتسجيل
في موقعك الالكتروني او متجرك او قاموا بشراء المنتج الذي تقوم بالترويج له ومعدل الزيارات لصفحتك او موقع
او الابلكيشن الخاص بمشروعك
ما هي نسبه التصنيفات بالنسبه لهذه الثلاث معدلات؟
( الاقل من المتوسط وهو 10 في المئه ,المتوسط هو 20 في المئه ,وفوق المتوسط هو 35 في المئه )
كيفيه معالجه الاعلانات التى هى اقل من المتوسط والمتوسط والأعلى من المتوسط
بالنسبه لي اقل من المتوسط فان المعالجه لهذا الاعلان ان يكون المعلن بتحسين جوده الاصول الابداعيه او الاستهداف المرجح من الجماهير
لتوسيع عدد الجمهور الذي تقوم استهدافه
بالنسبة للمتوسط يقوم بتعديل عباره اتخاذ الاجراء على الأعلان مثل اذا احببت هذا المنتج فقط قم بزياره هذا اللينك
لكي تجري مكالمه او استشاره مجانيه
بالنسبة ل الأعلى من المتوسط ان تقوم بتحسين شكل واستايل الديزاين عموما مثل حجم الخط أو ترتيب الجمل الى ان يجعلةاكثر تشويقا ويكون ملفت للانتباه
ما هي الاستراتيجيات الخاصه بعروض المزادات والاسعار المرتبطه بها
اولا: التكلفه الهادفة
يفضل ان تكون التكلفه الهادفه او المستهدفه هي 10 في المئه من التكلفه التي تحب ان تضعها
بنفسك لاعلانك على الفيسبوك فأذا كانت التكلفه الخاصه بالأعلان الممول الى هدفه التفاعل او التحويلات 50 جنيها فلابد ان تكون التكلفه الهادفه او المستهدفه
لا علانك هي 5 جنيهات حيث اذا وضعت التكلفه المستهدفه او الهادفه لا علامك اكثر من 50 جنيها فسوف يقوم الفيسبوك ب ادخلك
فى مزادات تتراوح ما بين 45 جنيها و 65 جنيها وهذا يتم تصنيفه على انه سعر لتكلفه مستهدفه عالي جدا
ثانيا: التكلفه القليلة
يقوم الفيسبوك في هذه الاستراتيجيه بوضعك في اقل التكاليف بشكل تلقائي بدون حد ادنى وبدون ايضا احد أقصى على سبيل المثال:
ربما تجد سعر التحويل او التفاعل 50 جنيها وسعر تفاعل وتحويل ايضا 20 جنيها وسعر تفاعل وتحويل ايضا 100 جنيها وهذا يعتمد على المزادات
التي تقوم انت بدخولها وعلى حسب عروض الاسعار التي تقوم برؤيتها لكل منافس لك في السوق.
ثالثا: الحد الاعلى او الاقصى للتكلفه الاعلانية على الفيسبوك
حيث تقوم انت بتحديد سعر ثابت بحيث لا يزيد ولا يقل عن هذا السعر
ولكن هذا المتغير ينطبق على مدى جوده اعلانك وما هو المزاد الذي تقوم بالدخول في وربما يرفض الفيسبوك دخولك
في هذا المزاد لانه لا ينطبق على السعر التي قمت بتحديده وعلى سبيل المثال اذا انت وضعت 50 جنيها كحد اقصى للتكلفه العليا
فان ربما يكون اعلانك بالنسبه للتفاعل للتفاعل او التحويل 25 جنيها في المره الاولى وربما في المره الثانيه 75 جنيها الى ان يستقر سعر المتوسط
على هذا النوع من التكلفه سواء على المزاد او علي جوده الاعلان
